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  • 直播带货站上风口,长安汽车不卖汽车卖鸡蛋 真的能靠它实现脱贫致富吗?

    2020-5-18 19:27| 发布者: xlcsq|

    摘要 2020年5月10日下午,一场完全不一样的带货直播开始了。这次直播的活动地点选在了云南砚山,长安汽车联手人民日报客户端,搞起了公益直播带货。这是首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。直播带货售卖的产品 ...

    2020年5月10日下午,一场完全不一样的带货直播开始了。这次直播的活动地点选在了云南砚山,长安汽车联手人民日报客户端,搞起了公益直播带货。这是首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。

    直播带货售卖的产品包括了绿壳鸡蛋、三七头、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、云岭黑山羊、三彩米线、灯盏花原叶、石斛花饼、土鸡。

    这次直播比预期要火爆许多。仅仅开播10分钟,全网观看人次突破百万;1小时观看量破千万;全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万。

    众所周知,2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。受年初疫情影响,全国多地农产品销路不畅、积压多时,导致农户遭遇重大损失。按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排,长安汽车积极履行脱贫攻坚政治责任。基于此,长安汽车携手人民日报客户端举办的公益直播带货活动应运而生。

    在年初疫情影响下,农户遭遇重大损失,极有可能造成因疫返贫,以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域,长安汽车积极转变公益思路,从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型,本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度,积极寻求高效手段,借势直播带货的全新模式,帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题,助推特产、食品、食材、特色产业发展,为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

    在“公益+直播”的全新组合模式中,长安汽车创新引入了人民日报客户端,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。无论是“公益+直播”的形式,还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。随着“互联网+”的深入,公益进入“全民参与”时代,此次长安汽车与人民日报客户端携手的公益直播,为企业承担社会责任带来了新的思路。将互联网思维融入公益事业,借势企业优势特点,使公益形式向多元化发展。企业要及时了解帮扶对象切实所需,并有针对性地践行公益。

    长安汽车与人民日报客户端的强强联合,让这次活动成为首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货行动。

    近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。受疫情影响,农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础,打赢扶贫攻坚战,长安汽车以直播带货的形式,稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

    在公益事业上,长安汽车一直践行“爱行天下”公益理念,围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任,近三年累计投入资金近亿元。

    目前,长安汽车将创新公益模式,在“输血式”扶贫的基础上,开展系列“造血式”公益,确保稳定脱贫不返贫,在稳定脱贫成果、向好发展的道路上行稳致远。

    1.科技助农:持续开展定点扶贫,以科技助推基础完善。充分利用长安汽车科技领先优势,将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中,打造科技新农业,助推扶贫区域建设再上新台阶。

    2.消费扶贫:运用互联网技术,帮助扶贫区域发展特色产业,拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式,搭建营销平台,助力扶贫区域特色农副产品走向全国,提升造血能力,增效创收。

    3.扩大新公益参与度:创新模式、增强互动,带动员工、用户、合作伙伴等积极参与,扩大广度。整合上下游产业的资源,号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫,提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向,激起用户的正反馈与行动力,加强大众参与公益的积极性。

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