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  • 文凤车评|法国总统护航,DS7能否成为“爆表”旗舰车型

    2018-1-12 17:49| 发布者: 小拉车|

    摘要 现在看DS7在这方面有了很大的改变,包括后悬架以及车型的尺寸。我觉得对于DS来讲,这是一个非常好的机会。

    新年来首位访华欧洲大国领导人马克龙亮相法国大使馆,与其一同到来的还有其座驾—DS7。在法国总统的影响下,也再度唤起DS7的热度。


     


    这位来自法国的豪华品牌,自2011年与长安牵手,携旗下产品正式登陆中国。而这辆总统座驾DS7,正是DS旗下全新旗舰产品。将在今年的北京车展上正式上市。该车定位于紧凑型SUV,基于PSA集团的EMP2平台打造,新车搭载了DS夜视仪系统、DS领航等领先的创新汽车技术。除此之外,DS7也是首款采用主动感应式悬挂的DS车型,一直以来DS车型的非独立悬挂似乎也是消费者心里的一块疙瘩,而此次DS7在悬挂上的改变也未尝不是一次良好的尝试。就此款车型我们邀请到人民日报工业采访室副主编王政老师进行分析。

     

    专家视角:低价入市 越级竞争

     

    文凤汽车:DS7将会在北京车展正式上市,您预测这款车价位会如何?


    王政:像DS这样历史上中断过的豪华品牌。因长时间在车市里的空白,他的品牌溢价能力受到非常大的削弱。想要真正复兴,可能需要一个长远的规划。刚开始确实因为拥有豪华品牌的DNA。包括技术、配置、品质等都跟同档次的车型一样,但是价格必须要比他们低,这是没有办法的办法。


    所以在这个角度来看,DS7虽然是旗下旗舰车型,但是定价还是会采取越级竞争的策略吧。比如轴距跟Q5一个级别,那他只能对标Q3。要比同等价位的车型,大一个级别。

     

     


    文凤汽车:此次法国总统亲自代言,这张标签您觉得会对DS7未来产生多大的推动?

     

    王政:我觉得马克龙访华,DS7作为总统座驾,对前期的宣传可以带来一些帮助,但是最终对销量不会有太大影响。因为之前奥朗德也是DS用户,座驾就是DS6。但是销量也并没有实质突破。

     

    文凤汽车:近几年来,这个高高在上的豪华品牌,给自己打上了物美价廉的标签,甚至主要对手都锁定在了途观、翼虎等车型,您觉得DS这样做有什么用意,会降低品牌影响力吗?

     

    王政:所谓的品牌影响力,这是一个多维度命题。并不是价格定的高就有影响力。而是价格,在这个豪华品牌区间里的销量,能达到竞争对手的水平。有一定销量支撑品牌,这种高端定位才能变成现实。一年销量不到两万辆,再怎么拉高,品牌不被市场接受,不被消费者认可,那就没又任何意义。



    文凤汽车:在智能科技大潮的当下,DS7也不甘示弱,DS夜视仪系统、DS领航等领先的创新汽车技术,以及主动感应式悬挂的首次应用,您觉得DS7能否真正成为打开局面的战略车型?

     

    王政:应该说DS7确实是DS入华以来最有竞争力的一款战略车型。因为之前的DS6还是有不错的市场预期,但销量并没有达到这个水平。这里面存在很多问题,虽说造型还是很漂亮,内饰也不错。但车子看起来比较小,后悬挂被大家诟病也比较多。


     


    现在看DS7在这方面有了很大的改变,包括后悬架以及车型的尺寸。我觉得对于DS来讲,这是一个非常好的机会。但是对于在市场上不温不火的这种品牌,如果想快速振兴,其实非常困难。因为经过四五年的努力,依然没有太大改变,网络上的影响力甚至不如领克这样全新的品牌。

     

    所以尽管这是一款全新的战略车型,但是DS7面临的挑战还是非常大。其中成本是最关键的,成本又和规模直接挂钩。像吉利,现在一年卖掉一百多万辆,那他的成本控制就会比其他竞争对手好很多。他的溢价能力就会很强。

     

    DS一年卖两万台,根本没有什么溢价能力。我估计DS7也很难把成本控制在低价入市越级竞争的范围。所以为什么只有少数企业能够做长做大,大家都是知道这个道理。



    DS7自广州车展亮相一直备受关注,这样一个专注于浪漫的法国高端品牌,初入国内市场确实需要一个过程。就像长安PSA销售公司总经理周江说的:5年很多需要修正的东西,不仅是团队,同时对渠道,产品规划,以及产品上市节奏都在调整。DS7正是摸索了五年之后的成果展示,这也表达了回归主流豪车阵营的信念与决心。

     

    无论是主动感应式悬挂的首次应用,或是在营销理念上不再刻意强调经典传承,而是打造年轻化的品牌形象。其实可以看出,都是在对自身逐步进行调整。一个豪华品牌复苏所需要的是更多市场认可。翻看其他豪华品牌的成功,DS似乎缺少一款 爆表的旗舰车型。如今DS7已经在路上,能否带来一个全新局面,我们一同期待。

     

     

     

     

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