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  • 文凤车评|《战狼2》火了 北汽紧推纪念版 BJ40蹭热度能大卖吗?

    2017-8-15 18:00| 发布者: 小拉车| 作者: KMT来自: 文凤汽车

    摘要 此时《战狼2》的热度正浓,所有正能量和爱国气息全部都承载在这两台车上,北汽抓住时机完善产品线的同时,也会对北京汽车品牌影响力以及品牌调性有一定的提升。在适当进行转型带动其他产品,接下来的“金九银十”将 ...


    日前,北京BJ40L环塔冠军纪念版和北京BJ80建军90周年纪念版两款车型正式上市,北京BJ40L环塔冠军纪念版售价区间为16.98-17.98万元,北京BJ80阅兵纪念版售价为31.80万元,其中北京BJ80纪念版限量销售200台。



    近期《战狼2》上映BJ40火了;建军节大阅兵振奋民心,BJ80火了。但上半年,北汽总共出售了10.52万辆,同比“断崖式”下滑43.79%,算是交了份惨淡的期中考试卷。当下北汽紧蹭热度,推出了两款纪念版车型。近期火爆的车型能否一改品牌影响力,带动整条产品线。为此我们邀请了下列专家展开讨论:


     


    程晓东 著名汽车行业评论员

    孙晓红 汽车很听话创始人

    (排名不分先后)


    一次恰到好处的营销


    文凤汽车:《战狼2》拿到40多亿票房同时,也把BJ40推到至高点,您觉得当下BJ40纪念版推出销量会有突破吗?

    程晓东:销量会有不错改观,此前众多品牌汽车都采取电影中植入广告来提升品牌知誉度,而《战狼2》电影票房大卖,影片渲染的爱国情节为北汽品牌带来满满的正能量,不失为一次恰到好处的营销。

    孙晓红:BJ40这个车型本身就是比较小众的车型,所以销量不会有太大变化。

     

    “金九银十”销量能火?

     

    文凤汽车:面对“断崖式”下滑,紧抓热度,未来销售火爆季“金九银十”北汽能够来一次销量上的逆转吗?

    程晓东:国内suv热度不减,北汽经过此前的挫败,紧抓市场热点,适时推出新车型,对于即将到来的“金九银十”应可期待。

    孙晓红:“金九银十”再加上电影的热度对它有一定的优势,但是会有限。

     

    叠加效应逐步显现

     

    文凤汽车:您觉得在这个时候推出这两款车型,能给北京汽车的品牌影响力以及品牌调性带来多大的提升?

    孙晓红:品牌调性是长期形成的,改变不是一朝一夕。电影热度给他带来的是正促进作用,像这样正面累加越来越多,才能形成正面的叠加效应,才能形成量变到质变。

    程晓东:推出时间比较理想,借助影片吸引眼球,给产品带来正能量的同时,又对北汽车型起到了时尚、张扬、热血、国货自强的定位,加之国内suv热度不减,叠加效应会在后市逐步显现。   


    此次两款特别版车型的上市,将会丰富现有北京BJ40L和北京BJ80的产品线,为消费者提供更加个性化的选择。同时,这两款特别版车型还分别代表了不同的纪念意义,一个是庆祝2017中国环塔拉力赛汽车组总冠军,另一个纪念成为庆祝建军90周年阅兵的检阅车。此时《战狼2》的热度正浓,所有正能量和爱国气息全部都承载在这两台车上,北汽抓住时机完善产品线的同时,也会对北京汽车品牌影响力以及品牌调性有一定的提升。在适当进行转型带动其他产品,接下来的“金九银十”将成为关键。



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