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  • 志勇观察 | Model 3订单被取消?这是对产品竞争力的自信

    2017-8-7 15:35| 发布者: 小拉车| 作者: 张志勇来自: 文凤汽车

    摘要 一般的来讲,一个企业很少自己透露订单被取消的情况。因为订单被取消,会引发消费者对市场不好的联想。甚至有可能让消费者望而却步。从这个角度来看,这其实表明马斯克对特斯拉,或者说对Model3在市场上竞争力的自信 ...
      文|张志勇  文凤汽车创始人、著名汽车专家

      据环球网援引外媒报道,近日,特斯拉CEO马斯克向投资者透露,去年约有6.3万人取消了特斯拉Model3的订单。去年订单最高曾达到51.8万,截至8月2日,订单总量为45.5万。特斯拉没有公布为何这6.3万人取消订单,但马斯克表示,订单减少不见得是坏事,他并不担心特斯拉Model3的未来。

      6.3万人取消了订单,刚一看到这个数据还是吓人一跳。以为特斯拉销售又出现了什么问题?但是这个消息是特斯拉CEO马斯克自己披露的,所以又耐人寻味。

      一般的来讲,一个企业很少自己透露订单被取消的情况。因为订单被取消,会引发消费者对市场不好的联想。甚至有可能让消费者望而却步。

      从这个角度来看,这其实表明马斯克对特斯拉,或者说对Model3在市场上竞争力的自信。

      另外,从一般的市场规律来讲,当一款产品进入市场预售的这个阶段,总会有消费者由于各种各样的原因再次取消自己的预定。这种预定后又取消,并不是因为这款产品的质量有问题,而是跟他本身的需求状况,或者说和现实的市场的竞争状况出现了一个变化有关。比如市场上出现了让他心动的某款相似的产品。或者说他不再愿意去等待更长的订单时间。

      而且我们从6.3万辆和总的订单量的比较,我们看这个比例也并不是特别高。大概是在八分之一。

      因此这个比例并不构成特斯拉model3在市场上遭遇失败。而只是一种正常的消费者的波动。

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